Журнал Forbes представил очередной рейтинг самых богатых — на этот раз блогеров Youtube. В отличие от десятка других рейтингов, его возглавил несовершеннолетний — семилетний Райан, лицо канала Ryan Toys Review. Его заработок в 2018 году — 22 миллиона долларов. И это не первый раз, когда он попадает в список Forbes.
В прошлом году он был на восьмом месте, а теперь ему удалось обогнать американского актера Джейка Пола (их разделила плёвая сумма в полмиллиона) и создателей канала Dude Perfect с 20 миллионами.
Канал с обзорами игрушек родители и Райан запустили три года назад. В первом видео мальчик распаковывал гигантское яйцо с игрушками и рассказывал о его содержимом. Сейчас в канале более 1000 видео, у него более 17 миллионов подписчиков, а каждый ролик набирает порядка миллиона просмотров.
Его самое популярное видео — это распаковка гигантских игрушечных яиц, внутри которых находятся игрушки (диснеевские «Тачки», герои «Щенячьего патруля» и Человек-паук). Потом Райан запускает эти игрушки с горки и в наполненном бассейне. Более 1,5 миллиардов просмотров. За камерой неизменно стоят родители Райана, а многие из тех, кто не очень разбирается в трендах Youtube, не отличит его от семейного видео.
Невероятная популярность видео Райана вывела его из онлайна в офлайн. В этом году Райан (вернее, его законные представители) заключил сделку с Walmart, одной из крупнейших торговых сетей США. Её можно считать первой в истории, потому что раньше звёзды распаковки так успешно не выходили в офлайн.
В более чем 2,5 тысячах офлайн-магазинах и на веб-сайте сети Walmart теперь продаются игрушки и одежда из линейки Ryan's World. Ещё в ней есть любимая пицца Райана. И она тоже пользуется спросом.
Он распаковывает игрушки, собирает их, играет. Иногда просто играет. Например, была серия роликов, где он играл на пляже с формочками и паровозами из серии «Томас и его друзья». Иногда Райан проводит «опыты», иногда делает лизунов и устраивает соревнования с родителями, которые всё чаще появляются в кадре. Бывают и юмористические ролики, где Райан делает всё то, что выводит из себя обычных родителей дома — рассыпает по столу хлопья, бесконечно выдавливает зубную пасту, ест без ложки и вилки. В последнее время в канале появляется всё больше продуктов питания. Рекламироваться у Райана хотят все.
Родители Райана и есть создатели Райана и всего, что его окружает. Они завели канал, когда мальчику было 3,5 года. Правда, его мама (бывшая учительница химии) говорит, что сделала она это по просьбе ребёнка. Она рассказывает, что Райан смотрел обзоры игрушек и однажды попросил снять с ним такое видео. «Как так вышло, что все дети уже на Youtube, а я ещё нет? — по словам мамы, он обратился к ней именно так. — Ну, и мы пошли в магазин, купили какую-то игрушку, кажется, Lego. И сняли первое видео». Фамилия мальчика и то, где именно он живёт, не разглашаются.
Большая часть дохода поступает именно от рекламы (её дают в те самые короткие ролики, которые загружается перед видео, которое вы искали и хотели посмотреть). Чем больше просмотров в канале, тем больше заработок.
Именно просмотры позволяют Райану обогнать всех прочих блогеров. В его портфеле два канала — помимо Ryan ToysReview есть ещё Ryan's Family Review. У него три миллиона подписчиков и там размещают в основном семейные видео. Например, «Райан отмечает день рождения» — это 19 миллионов просмотров. Помимо этого он получает деньги за спонсируемые посты.
15% доходов Райана уходит в так называемый Coogan Account — на заблокированный трастовый счёт, куда помещаются средства малолетних актёров. Эти деньги будут находиться в трасте до совершеннолетия Райана.
Что будет, если Райан завтра бросит Youtube и начнёт жить жизнью обычного мальчика? «Он уже заработал на 100 жизней вперёд», — говорит Час Лакэлид, основатель и CEO Bottle Rocket Management, компании, которая представляет многих анбоксеров. Но не Райана.
Закон Кугана был принят в США в 1939 году после того, как один из самых известных детей-актёров, Джеки Куган, остался после совершеннолетия без средств — они были потрачены его родителями.
Джеки Куган, 1920 годВ 1920-е годы Джеки был абсолютной звездой Голливуда — и по узнаваемости, и по заработку. Он снимался с фильмах с Чарли Чаплиным. Когда ему было 11 лет, его семья подписала рекордный для тех времен контракт с Metro Pictures. Сумма составляла полтора миллиона долларов. Кугана обожала вся Америка — он появлялся в рекламе, его образ копировали сотни детей.
В 30-х его карьера пошла на спад, а потом он оказался ещё и без средств. В большое кино Куган так и не вернулся. Всю оставшуюся жизнь он снимался в незначительных ролях.